PS：如果您是某搜索引擎的Fans，在读完本文之后，推荐阅读《人言可畏，一个人的试金石》


　　北京中北卫科什么研究所打着标语到某搜索引擎门口进行现实版的抗议，与早先网上鹊起的虚拟版抗议（发贴）比，效果堪比大杀器。看了中北卫科的血泪控诉，可谓妇啼一何苦啊；某搜索引擎也针锋相对，可谓隶呼一何怒。

　　中北卫科说cpro.baidu.com这个网站是冒允的假货，竞价的钱都被某搜索引擎的主题推广吸去了。这里就有一个问题，中北卫科在花钱这些冤枉钱时，有没有被告知。

　　我没有做过某搜索引擎的竞价，不过，朋友告诉我，某搜索引擎从8月1号起，某搜索引擎的竞价已经正式把主题推广作为竞价的一部分了，每一个竞价客户默认都是参与主题推广的竞价的。这个政策改动是通知到代理商那儿的，代理有没有向下通知，就不得而知了（或许没有必要往下通知）。有博文指出，某搜索引擎的主题被“默认”进搜索排名竞价活动决不是二三天了。

　　中北卫科指控某搜索引擎欺诈，说70%以上都是恶意点击，从文字的字里行间似乎想说这是某搜索引擎自己点的，进而黑客户的钱，这个其实不用某搜索引擎自己点，因为有许多人帮点。

　　在Google里用 cpro+proxy 或者cpro+Squid　能查出不少结果，看起来是一些人使用代理服务器去拼命点某搜索引擎的主题推广。象这种公开proxy使用纪录的网站，毕竞是少数，勿用怀疑，没有留下痕迹的要多得多。使用公开的代理去点击PPC广告，这在互联网PPC广告中已经是非常低级的作弊方式了。


图：从宝岛台湾网站代理服务器存档资料中发现的某搜索引擎主题推广点击作弊企图

　　从我截图的那张网页看，IP地址163.32.123.17来的人，使用kmseh.gov.tw的代理服务器，在01/27/2006 17:59:19到01/27/2006 19:06:53，不到100分钟内点击了cpro.baidu.com共计49次，而且从时间分布上来看，非常地有节奏，极为可能是使用自动的漫游器（作弊软件）在模仿客户点击。

　　“帮点”广告的行为有二种：

　　1，PPC广告发布者，通常就是一些个人网站，他们在自己的网站上挂从Google、雅虎、某搜索引擎、搜狐等PPC广告商申请来的广告代码，通过促进访问者点站内的广告，从PPC广告商那里分到一定比例的广告费。

　　2，出钱做广告者的竞争对手，因为出现搜索引擎排名的PPC广告，大部分都有消费上限，一旦一天的额度用完，某一个具体厂商的广告就不会再出现了。这种恶意点击通常出现在搜索引擎搜索页上，而发生在PPC关联广告发布者的网站上的机会就要小一点，因为竞争者很难定位对手的广告出现在哪些个人网站上，不过，这种机会随着PPC匹配的精确性提高，就更容易从搜索引擎中搜出来。

　　另外一种恶意点击出现的机率就更少，就是恶意报负行为，例如：和某个个人网站的站长不快，或者眼红别人的收益，就发动点击，把对方的广告帐户给“点杀”掉，其逻辑是PPC广告商不会容忍“作弊者”。

　　中北卫科的说法：他们3年花了几百万元，那某搜索引擎真得要好发对待一下这样的施主，这一个客户就抵上一个小代理啊。同样也折射出肿瘤治疗是一个多么有利润的行业。说句题外话，某搜索引擎有没有取得互联网医疗广告的发布资格，还有某搜索引擎有没有权去审批哪一家医疗广告可以发布，这些恐怕都是些管理新盲区。

　　还按中北卫科的说法：近一年中，他们被某搜索引擎的PPC（主题推广）点掉了大部分的竞价资金，这么大的额度，应该不是一家二家医疗保健相关的发布网站就能有这样的流量，去把这么多钱吸走，而是普遍的发布网站都在吸中北卫科竞价钱，而某搜索引擎容忍了这种吸金做法。因而某搜索引擎在如何监管PPC广告发布网站的“点击欺诈”方面，着实要多加努力，因为中北卫科现在跳出来，无论如何都是因为他们的广告没有产生实际效果，广告支出上升，而引来的营收没有按比例增加，“无效点击”客观上发生了。在站长圈子里，某搜索引擎的主题广告完全没有做到“精准匹配”，这是众所周知的，如果中北卫科的钱不是被恶意点击（欺诈），那就是投放过滥，造成大量的无效点击。如果存在恶意的点击，那就是某搜索引擎监管不利，落下了和点击者合谋黑钱的恶名。

　　除了主题推广受到了中北卫科的反击外，某搜索引擎的杀手锏搜索竞价排名似乎也出问题，以下是一个朋友的谈话：（谈话有删改）

　　友人A： 你们别做某搜索引擎竞价排名
　　友人A： 俺在某搜索引擎里的2400块，给某搜索引擎的人进去修改了网站的URL，添加了几个关键词
　　　　　　，每个都超过十块点击一次，结果一天就消费掉了2400块
　　友人A： 俺已经截了证据，如果跟某搜索引擎谈不成的话，就在网上撒布这信息
　　俺：　　这事是真的么？？
　　友人A： 这事能开玩笑么
　　俺：　　是不是你自己设错了。
　　友人A： 我都几个月没进去过了呀
　　友人A： 不可能的，我的帐号是直接代理帐号，而且我帐号里还有个用户给删掉了
　　友人A： 本身某搜索引擎的竞价只要是某搜索引擎内部的人都可以进去的
　　友人A： 都自动调到最高的价钱
　　友人B： donews上不有啊，给加了词，示威的那个，呵呵
　　俺：　　某搜索引擎这是吃钱。
　　友人B： 很正常啊，呵，他们还管这叫人性化操作，呵呵
　　友人B： 前几天还在网上看到个截图，个家伙也是一样，呵呵，原来4毛的点击，给百
　　　　　　度加了词，放了10几块的词上去了，呵呵
　　友人C： 某搜索引擎是XX，还不如雅虎；
　　友人B： 我一个客户站，以前做某搜索引擎的，有没有加词偶不清楚，1个星期消掉了2K，然
　　　　　　后某搜索引擎MM打电话来告诉我们交钱续费，我没续，第2天他的站就从某搜索引擎里消失
　　　　　　了，靠! 他的站做了6年了，就没续费给某搜索引擎给卡擦了
　　友人D： 这事是真的吗？有一次某搜索引擎的一个客户经理还在电话里用了半个多小时向我
　　　　　　保证说他们是上市公司，不会这么做
　　友人A： 某搜索引擎走不远了

　　另一次关于某搜索引擎竞价恶意点击的谈话，记录没有了，大致是：有人专门雇人，配备电脑，拉三条宽带，专门去点竞争对手在某搜索引擎的竞价，起早到晚不停的点。

　　这就是中国目前PPC的现实，以上二个谈话有点恐怖吧。

　　KESO在FLICKR收藏了现场的照片，其“控诉书”上的字虽清晰可辩，但还是文字版看的舒服一点，就把别人打出来的文字版放上来，不代表俺支持其“控诉”，只是为了你能看的清楚。

附录：声明全文

某搜索引擎竞价诈骗内幕 恶意点击高达70%

要求立即停止诈骗行为，公开向我单位赔礼道歉、全额退还广告费

北京某搜索引擎公司：

我们是北京中北卫科癌症医学研究院等单位，我单位于2003年1月4日开始在你公司做竞价排名，至今已投入费用几百万元，但最近一年多来，所有关键词的点击量呈几倍甚至几十倍的上升，有个别平时根本没有点击量的关键词一天会出现1000多次的点击量，消费金额成倍增长，可是达到的效果却越来越差，因此，我们最近通过第三方网络监测系统监测，发现某搜索引擎公司采取了恶意点击的欺骗方式，使我单位造成了严重的经济损失。

根据第三方网络监测系统提供材料证实，每天都有大量通过以cpro.baidu.com(冒牌网址)点击我们提供的关键词进行消费，据初步统计这个来历不明的网址点击量约占所有点击量的70%以上，我们打开这个cpro.baidu.com(冒牌网址)结果发现是来自所谓的“某搜索引擎主题推广服务”项目，可是我单位一直以来和你公司购买消费的都是www.baidu.com的关键词，都没有购买所谓的“某搜索引擎主题推广”的这个假冒产品，这个产品纯属某搜索引擎公司为了欺诈客户而增设的变相网址，方法就是将我们关键词的账户链接到 cpro.baidu.com(冒牌网址)上，然后通过他们的电脑拼命点击，这些通过恶意点击的数量全部加载到我单位的账户上，导致我单位广告费巨额增加，严重损害我单位的利益，该行为已经构成严重欺诈行为，对此事件，我单位要求某搜索引擎公司能给予立即处理，以保证我们的合法权益，否则我们将采取措施直至将被诈骗的费用讨回为止。

北京中北卫科癌症医学研究院