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网站气质决定了网站转化率

 
 

(2012年05月17日 17:10 来源:互联网)  

    很多从事网络营销策划或者网络营销项目运营的朋友经常询问我,为什么我的网站转化率都非常高?今天结合实际案阐述智驰科技对营销型网站建设的一些心得体会:网站气质决定了网站转化率的观点。

    什么是网站气质?

    气质,在《辞海》里释为:人的相对稳定的个性特点和风格气度。气质是根据人的姿态、长相、穿着、性格、行为等元素结合起来的,给别人的一种感觉。

    气质是用来形容人的,但是根据自己网络营销的实战经验总结而出,网站如人,也是有气质的,甚至网络推广传播的所有信息设计都是有气质的。网站的这种气质就是网站给人的第一印象,是网站的格调。

    

    网站气质的作用

    我们都知道,男女谈朋友乃至结婚的成功因素,取决于双方是否看对方顺眼,双方是否来电。网络营销的成交其实一样,由于网络的特性,商品或者服务买卖双方最开始都没有见面,而网站成为双方沟通的唯一载体平台,她的气质格调高低在很大程度上决定了网站最终的转化率。可以这样说,给网站定对了基调,正确确定并表现出网站适合的气质,就能大幅度提升网站的转化成交率。

    网站气质的考量因素

    网站气质综合表现于网站的方方面面,比如:网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站文案内容,她就是网站综合体现,如果用专业术语来表述,那就是网站的客户体验,只不过一般来说,网站气质并不包含产品或者服务的具体价格和功能,而客户体验相对更全面一些。

    实例阐述:提升网站气质的关键步骤

    提升网站气质主要有三大步骤,分别是:一、研究:研究公司品牌调性、研究竞争对手网站调性、研究客户心理行为偏好;二、抽象:确定网站整体抽象格调风格;三、落地:利用网站具体表象因素进行格调落地。下面结合手边的一个实例——feydj.net网站策划建设过程来具体阐述,
    一、研究

    智驰科技公司是一家互联网软件公司,公司一直奉行的文化理念及主要的核心优势在于:产品创新研发、服务精细化。在这一原则指导下,公司经过多年发展,成长为行业领先的IT企业。智驰的产品价格一般比同行高5%-10%,从价格上来说,并没有优势,但是产品设计、产品模具精细化、产品服务的精准,这是具有绝对优势的。大多数客户试过之后,还是放心选择智驰科技的产品。

    智驰科技所在行业的竞争对手,其网站表现也给人一个山寨工厂的感觉,虽然有网站做过SEO和百度竞价,但网站内部视觉、结构流程、布局都有很大欠缺,网站视觉大部分是蓝色调,没有体现出这个行业高端客户关注的设计能力、创新能力。

    综上分析可以得出:

    1、如何利用网站把公司创新、设计优势、产品优势及精细的服务表现出来?让人觉得智驰公司产品具有独特优势和价值,卖高价格是物有所值甚至超值的感觉和信息。

    2、如何让公司网站具有鲜明的个性风格,和同行相比具有显著的视觉差异,能让人一下子就记住了这个网站,并且认为是一家具有值得信赖、可靠的公司。

    3、如何针对目标人群的高端,让网站迎合其口味。

    二、抽象

    通过以上的分析,我们来进行抽象提炼,可以用几个词来阐述:与众不同、高端、设计能力优秀、不只是一家软件公司。网站必须体现这些因素。

    三、落地

    现在就需要根据抽象的关键字,结合研究分析的具体情况来进行网站落地的规划执行了,落地的规划执行主要在网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站文案内容。

    1、网站色调:竞争对手网站多数用的是蓝色作为主色调,那我们要想与众不同,就不全用蓝色,经过讨论决定,网站改用蓝绿结合,并且有渐变的效果,还有比较强烈的刺激因素,能从视觉心理上提升转化率。

    2、网站布局:要想突出公司的设计能力,脱离单纯的软件公司的感觉,那就要利用一些简洁的带有设计表现的视觉元素

    3、网站结构和流程:通过具有逻辑性的导航设计,阐述清楚:智驰是做什么?智驰做过什么?客户怎么评价?智驰的核心优势?为什么选择智驰?这几个核心问题。

    4、网站文案:网站文案的文风需简洁、大气,突出公司的产品优势、设计优势、服务优势等,不需要太多形容词进行修饰。内容排版美观大气,一目了然。采用小标题的方式,对具体重点进行突出。同时,根据优势设置banner图。

    最终设计稿如下图(feydj.net缩略图)

有兴趣可以去www.feydj.net实际对比查看下。需要说明的是:网站气质风格策划其实是一项复杂的步骤,需要综合多种因素来进行,有的时候需要进行各种因素的权衡对比,甚至有时遇到各种因素的对立,需要做出各种妥协平衡或者选择重点表现。

 
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