一般在市场这一块如果是依靠SEM或者百度竞价投放来做的话，百度竞价技巧和策略就会尤为重要。首先我得问大家一个问题：什么样的词转换率最高?我的答案是品牌词。下面我来为大家解释一下为什么品牌词的转换率最高，然后顺便将我在竞价投放和联盟广告这边的一些实战经验分享和总结一下。

    竞价技巧策略一：蹊径推广做品牌

    大家都能看到百度百科词条现在和以往的不同了吧!因为目录的分级，所以百科词条也运营了蹊径展示的方法。但是在百度竞价里除了你排名第一，其他的都是不能做蹊径展示的，蹊径展示的好处就是能够将更多的内容直接展现在搜索用户的眼中。如果你想把自己的品牌提升，那么蹊径是必须做的，而且长尾词也是可以做蹊径，不一定要非要做公司的品牌，因为展现内容扩充这会大大的提高用户的点击率和了解程度。

    竞价技巧策略二：品牌推广

    大家可以搜一下一些比较热门的或者大型的企业网站，发现页面的百分之六十都被一个网站占领，包括第一位的自然排名也是自己的网站，企业为什么要这样去做呢?而且大家要知道品牌推广的费用是很高的。因为大企业深知一个道理没有任何一个词会比品牌词具有更高的转换率。
    竞价技巧策略三：同行业竞争展示

    在你的行业里必然有一些这样的行业标杆，那么依托他们的品牌词亮出自己的名字，用户在搜索竞争对手的品牌词时就会出现你的品牌词，这叫品牌词竞争展示，目的是在告诉用户，除了这个之外还会有我这样一个行业标杆。而对于那些没有做网络竞价推广的公司来说，也许因为别人搜索相关品牌词的时候就转换到竞争对手的网站了。

    竞价技巧策略四：广泛匹配

    一般情况下对于预算比较高的企业来说，广泛匹配核心词是一种很省事的技巧策略，但因为做得不够精细，而且到后期会直接与长尾词相互冲突，所以建议广泛匹配核心的时候尽量做关键字发掘表，能够相互关联起来。

    竞价技巧策略五：海量长尾

    长尾词是除了品牌词之外转换率比较高的，也是一种引导品牌词的很好途径。长尾词的发掘要结合SEO来做，包括自然搜索而来或者竞争对手分析等相关统计之后做效果比较好，同时要提高网站内容和长尾的结合，在自然排名和覆盖率上做好策略规划。

    品牌词的转换率最高的原意就在于用户的搜索习惯，只有用户对你感兴趣或者有接触，认可了才有可能搜索你的品牌词。