导读：内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事，你的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。

　　做人要有故事，这样才有吹牛逼的资本。既然可以被称之为故事，当然跟一般的经历有所区别。故事是有媒体属性的，可以拿出去说;而吃饭打水这种人人都有的经历，是没有传播价值的。　一个有故事的人似乎会更有吸引力，起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样，一个有故事的企业，也会被某种吸引力笼罩，做起生意来更加得心应手。有个小故事分享一下：去大学报到的第一天晚上，一群哥们围在一起聊天，互相了解。有位仁兄显得少年老成，讲起话来也是头头是道，说以前中学怎么成为风云人物，去过哪个地方，参加过牛逼哄哄的比赛……不管他说的是否属实，反正就是有人傻傻地看着他，觉得他好高大的样子。在随后的班干部大选中，他成为了班长。

　　一个有故事的人似乎会更有吸引力，起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样，一个有故事的企业，也会被某种吸引力笼罩，做起生意来更加得心应手。相反，一个没故事的企业，则可能碌碌无为，惨淡经营。就像一个没有故事的人生活没有高低起伏一样。

　　内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事，你的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。

　　以前讲故事的渠道就是传统媒体，比如报刊杂志、电视、收音机、户外广告和电线杆，但是除了最后一个，不是谁都能在这个媒体当中发出自己的声音的，主要原因就是没钱和没脸。没钱就是做不起广告，没脸就是做的事情不怎么拿得上台面。

　　这些传统渠道的广告，就只是硬邦邦的广告而已，因为这种渠道没有太多的时间和空间让你耍花样。但是，互联网出现之后，好多东西都被重新洗牌了。

　　所以，在互联网时代，没有故事的企业是很可怕的，有故事不讲的企业是很吃亏的。讲故事首先是让别人发现你，进而了解你，喜欢你和信任你，最后才是达到做买卖的目的。没有故事，一切都无从谈起。企业可以不像媒体一样做精致的内容，但是一定要输出企业信息，起码一个公司简介是少不了的。当然，以用户为中心输出内容才是内容营销的思路，不能一味地谈论自己有多牛逼，而是要提供有教育性和趣味性的内容，通过内容告诉用户你能解决什么，提供什么帮助。

　　互联网为企业讲故事提供了最大的便利性，时间和空间的限制都被粉碎了，因此讲故事的时候你可以耍更多的花样。传统的渠道和载体局限性很大，决定了它只能容纳广告这种可怜兮兮的东西。然而在网络上你可以处心积虑地构思你的故事，文章、图片、视频、音频等等形式以及它们的组合，让故事看起来精彩纷呈，可以达到"广告–内容傻傻分不清楚的目的"。实际上现在很多广告跟内容的界限已经开始模糊了，于是有人感叹：你以为你看的是内容，其实是在看广告。但是我想说：那又怎么样呢?只要你的广告能够输出价值、提供帮助，有趣又有用，看的人是不会太介意的。