解析竞价推广存在的恶意点击

  做过竞价推广工作的人都清楚其中的水深火热，恶意点击不断的今天，往往投入的费用连个响都听不见就石沉大海了，但是迫于无奈，又不能放弃竞价推广的阵地，放弃就等于放弃商机，落后于竞争对手。如此“鸡肋”的方式，究竟要如何最大限度去发挥它的作用？

      网络上流传的防止恶意点击的方式方法：减少关键字、限制消费上限、采取区域推广或者限时推广等等方式，都是以牺牲自身为代价，让本来效果不好的推广，变得更加没有效果。恶意点击的来源相信大家都有了解，最大的部分是来自同行的竞争对手和广告代理。这二者，从关键字，长尾词，到消费的价格，广告投放的时间，大致的市场区域都是心知肚明，采用上述说到的方式防止恶意点击可谓做尽无用功。所避免的极少是恶意点击，更多的是可能的商机和无效点击，同时又削弱了自身企业的推广力度，变相的将市场拱手让给竞争对手。这本身就是一种极其错误的想法，属于“本末倒置”。

      一名市场推广人员，是要让推广服务于市场，而不是改变市场去迎合推广，市场是第一指导要素。

      那么，什么方法才是正确的呢？方法大致可以从恶意点击自身和搜索引擎两个方面来进行：

      从恶意点击产生的角度来讲，只有让恶意点击的人放弃这种行为，才能根本的杜绝这种现象的发生。商场如战场，苦口婆心的劝说竞争对手或者广告代理商肯定不现实，只有对恶意点击者进行惩罚，影响切身的利益，才能让他主动放弃。

      由于国内互联网制度还不完善，这样的恶性竞争无法从法律角度得到有效治理，所以，一般采用第三方的防恶意点击服务平台完成防治工作。通过去判断访问者的恶意程度去进行阻止，当判定为恶意点击者时，通过技术手段影响正常访问互联网。让恶意点击者知难而退，被迫放弃这样的行为。这一过程重点在于判断的过程需要准确、高效，准确是为了避免影响正常的访问者，高效是为了缩短判断的时间，最大限度节省可能被浪费的费用。目前国内最专业的平台是北京智驰科技提供的防恶意点击服务平台，在这两方面做的也比较完善，有兴趣大家自己体会，在这里不过多讲解。

      从搜索引擎的角度来讲，搜索引擎自身需要采取更合理的收费模式，之所以出现高额推广的费用，主要是收费模式上决定的。点击付费的模式自身就存在漏洞，曾有人建议采用按时间进行收费的模式，但没有一家搜索引擎采用。跟本原因不难想象，点击付费的模式相比按时间收费的模式更能够获取更大的利益，恶意点击的存在也增长了搜索引擎的收益。所以，出现目前国内搜索引擎虽说自身拥有防止恶意点击现象的技术，但恶意点击现象依然逐年严重的原因就在于此。

      国外的搜索引擎相比之下就非常的出色，同样采用点击次数收费，但是能够做到实现承诺，代表的有谷歌和俄罗斯的yandex，当推广的企业拿到数据证明恶意点击存在，搜索引擎是能够全额返回浪费的费用，这也是从根本上影响恶意点击者利益的一种方式。所以，国外的恶意点击现象要大大少于国内，以至于搜索引擎自身不必拥有过于完善的防恶意点击的技术，同样能够得到企业的喜爱。

      个人认为，最行之有效的方式还是要从搜索引擎自身来寻找，完善自身的机制，无论从搜索引擎自身的长远发展还是从维护与企业的长期合作都是百利而无一害的，但是由于市场经济的大环境下，加之百度在国内的统治地位，可替代性差，各大搜索之间的竞争或许会加速制度的变革，但短期内实现的可能性不大。目前依靠防恶意点击平台的服务，是最有效的方式。