恶意点击考验搜索引擎市场诚信

在国外搜索引擎深陷恶意点击的泥潭之后，国内的搜索引擎也开始尝到了这一网络欺诈行为带来的苦果。近日，北京中北卫癌症医学研究院称某搜索引擎的竞价排名模式有恶意点击问题，准备就此起诉某搜索引擎。而日前负责搜狗的搜狐高级副总裁王建军也对记者表示，目前恶意点击已经成为搜索引擎的公害:“打个比方，比如一个关键词每天100万的点击量，我们最终计算的可能只有20万。”

　　恶意点击成为搜索引擎噩梦

　　美国市场咨询公司C lick F oren sics日前发布的“点击欺诈指数”(C lick F rau d In - dex)调查中揭示:在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%.这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场，但是如果王建军的说法成立的话，国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对不会比国外市场少，甚至有过之而无不及。今年初，G oogle广告主一家礼品公司在美国阿肯色州法庭将G oog le告上法庭，称因“虚假点击”而向G oogle多支付了广告费。今年3月，Google同意将补偿9000万美元，和解所有由第三方欺诈性点击引发的集体诉讼。而目前，国内尚没有搜索引擎因为这一原因向客户赔偿。不过，王建军称这一行为已经造成了搜索引擎市场的挫折，“一方面是带来的收入不能让我们感到满意，另一方面搜索引擎的诚信也遭遇到了考验。”

　　搜索引擎应探索新商业模式

　　王建军指出，搜索服务提供商一般通过以下两种方法避免恶意点击。其一，综合考虑包括访问者IP、检索词、提交检索的网站、被链网页等几十种因素，在指定时间内(各搜索引擎的时间不尽相同，从15分钟到60分钟不等)上述指标完全相同则被视为恶意点击，无论有多少次都只算一次或不算。其二，针对各种关键词设置日点击封顶次数，超过这个点击数的新增点击将不被计算。

　　因此，按照这个规则，每天有大量的点击量被纳入了恶意点击的范围。“虽然其中很多可能是有效点击，但是为了对用户负责我们只好选择过滤掉。”王建军无奈地表示。

　　王建军表示，为了更好地解决这个问题，搜索引擎急需探索新的商业模式。