预防网络广告恶意点击的方法

目前，网络营销已经成为越来越多的企业选择推广的手段，而网络营销中的竞价广告更是企业进行网络推广的重要途径，但是由于很多企业没有专业性的网络推广维护人员，于是就出现了很多企业主抱怨“网络营销没效果”、“做竞价广告就是烧钱”、“做竞价广告有很多恶意点击”等等之类的说法，部分因此放弃了竞价广告这种方式，甚至放弃了网络营销，每遇到此我都扼腕叹息，只有“哀其不幸，怒其不知”。当然，也有的老板频频发问：恶意点击这么多，“怎么防止恶意点击呢？”

      DMC网络营销实战学院的专家指出，所谓的恶意点击完全是可以避免的。先解释一下何为恶意点击。恶意点击是与正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击。闹明白什么是恶意点击了，我们再来看看让我们恨之入骨的恶意点击的来源。坊间认为，来源于以下几类：

    1、竞争同行，其目的是消耗同行的竞价广告预算费用，使同行广告投放力度减弱，以获得自己的广告排名上升；

      2、联盟网站：联盟网站站长是为了获得的广告推广费用点击提成而产生的点击；

      3、竞价广告代理商或内部业务人员：由于产品商给代理商的返利是按业绩比例高低进行返利或给予内部业务人员业绩提成，因此竞价广告费用被点击越多，服务商和业务员就可以获得更多的自己收益。

      4、大量的销售公司和产品推销人员搜索信息：很多销售公司为了获得客户的联系方式，很多都会去直接从竞价广告推广的关键词中搜索到我们的网站产生点击；

      俗话说：“明枪易躲暗箭难防”，既然闹明白了这些恶意点击的来源，那又怎么防止恶意点击呢？在这里DMC网络营销实战学院的专家给您支几招。

      1、选取精准的关键词：推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类，在考虑推广成本的前提下，建议企业选取精准的关键词。

      2、地域限制和分时间段推广：根据市场客户群体特征定位推广地域，比如你的客户群体主要集中在珠三角地区，你设置个全国推广，那你认为从辽宁或新疆那些地区产生的点击即使有需求客户，能有多少能真正转化成你的客户呢？

      3、每日最高消费限制：竞价广告的后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费，建议大家都设置，以减少恶意点击造成重大损失的风险。比如某个计划设置了最高消费50元账户设置最高消费1000元，如果此计划某个关键词出现恶意点击最多只消耗完这50元该计划就暂停推广下线了，但如果没有设置计划最高消费，最高消费（理想状态）就可能会消耗1000元后再提前下线，同时影响其他计划的正常推广。

      4、否定关键词：通过定制搜索词报告或第三方统计报告，人工的去掉些转化率低或非潜在的客户的关键词，打比方说一个做生日蛋糕的客户，在搜索词报告中看到“生日祝福语生日祝福短信”等关键词就不是他需要的关键词，可以通过后台否定，减少无效点击。

      5、匹配方式：拿百度竞价广告推广举例，匹配方式分为四种：广泛匹配，短语匹配，精确匹配和否定匹配。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。

      当然，怎么防止恶意点击的办法不光是这5种，还包括IP排除、创意撰写、排名位置、网盟推广和主题推广等手段。